Актуально
Анджелина Джоли может разрушить семью Роберта Дауни-младшего - 15:30 Анджелина Джоли может разрушить семью Роберта Дауни-младшего Снимок Ольги Бузовой на обложке нового номера журнала Starhit удивил фанатов - 15:30 Снимок Ольги Бузовой на обложке нового номера журнала Starhit удивил фанатов Алена Водонаева потянула сына на просмотр фильма ужасов на кладбище - 15:30 Алена Водонаева потянула сына на просмотр фильма ужасов на кладбище Пользователи Instagram назвали Алену Водонаеву «реинкарнированным Гилером» за - 15:30 Пользователи Instagram назвали Алену Водонаеву «реинкарнированным Гилером» за ненависть к толстым людям Кирстен Данст «отжигала» с Джесси Племонсом на свадьбе - 15:36 Кирстен Данст «отжигала» с Джесси Племонсом на свадьбе Джамала порадовала поклонников нарезкой с кадрами из жизни - 15:36 Джамала порадовала поклонников нарезкой с кадрами из жизни Марина Африкантова решила, как будет отмечать девичник - 15:42 Марина Африкантова решила, как будет отмечать девичник Собчак впервые высказалась о второй беременности - 15:49 Собчак впервые высказалась о второй беременности Риту Дакоту осудили за увеличение губ - 15:54 Риту Дакоту осудили за увеличение губ Памелу Андерсон удручает отношение американцев к России - 16:00 Памелу Андерсон удручает отношение американцев к России Эвелина Бледанс попросила прощения у Хабенского - 16:00 Эвелина Бледанс попросила прощения у Хабенского Борисову засняли во время процедуры нитевого лифтинга - 16:00 Борисову засняли во время процедуры нитевого лифтинга Раскрыты подробности проекта «Модель XL» - 16:07 Раскрыты подробности проекта «Модель XL» Артем Дзюба обошел Месси, Суареса и Лукаку в рейтинге лучших игроков чемпионата - 16:12 Артем Дзюба обошел Месси, Суареса и Лукаку в рейтинге лучших игроков чемпионата мира Певица Майли Сайрус удалила фото из соцсетей - 16:18 Певица Майли Сайрус удалила фото из соцсетей

Минутка ретро: как желтый свитер в подарок стал началом истории бренда Benetton


Добавлено: 14 июл 2018 в 12:06, Категория: Фотосессии звезд
Минутка ретро: как желтый свитер в подарок стал началом истории бренда Benetton

Benetton

10 июля в возрасте 74 лет скончался Карло Бенеттон. Вместе со своими братьями Лучано и Джильберто и сестрой Джулианой он основал всемирно известную компанию Benetton Group. Известность бренду, годовой доход которого сегодня составляет более полутора миллиардов долларов, принесли в первую очередь мягкие шерстяные свитера самых разных расцветок. Вспоминаем, как в жаркой Италии придумали успешный бизнес по продаже вязаной одежды.

Лучано Бенеттону пришлось рано повзрослеть — отец семейства умер, и Лучано, как старшему брату, пришлось брать ответственность на себя. Так, в 14 лет он начал работать в магазине одежды в их родном городке Тревизо, расположенном в итальянском регионе Венето.

Лучано, Джильберто, Джулиана и Карло Бенеттон

Необходимость помогать семье заставила проявить интерес к этому ремеслу и его сестру Джулиану. В 13 лет она пошла работать на прядильную фабрику, а дома вязала для себя и родных свитера ярких цветов. Несколько лет спустя один из них — желтого цвета — стал подарком для Лучано. По иронии, у Джулианы под рукой оказалась именно цветная пряжа, хотя особой пестротой одежда в те времена не отличалась. Так по случайности была создана вещь, которой в скором времени было суждено вызывать завистливые взгляды. Когда Лучано пришел в этом свитере на работу, коллеги сразу обратили внимание на его неординарность.

Вязаные кофты носили в основном пожилые люди, и расцветки были более чем консервативные. Гардероб людей в послевоенной Италии был окрашен в черные и коричневые тона. То, что дизайн заинтересовал потенциальных покупателей, вдохновило брата и сестру на создание собственного бренда одежды. Ради семейного бизнеса Лучано, можно сказать, пожертвовал музыкальной карьерой. Чтобы купить вязальную машину, ему пришлось продать аккордеон!

Лучано Бенеттон

Первую коллекцию свитеров, связанных сестрой, назвали Tres Jolie ("Очень милая"). Лучано сначала предлагал ее местным жителям, ходя от двери к двери, а потом продал в местные магазинчики — товар пользовался спросом. Энергия и оптимизм, которые буквально излучали яркие свитера, подкупали людей.

На вырученные деньги они смогли начать собственный бизнес, к которому присоединились Карло и Джильберто. В 1965 году семья Бенеттон уже открыла первое собственное производство — Лучано, старшему из детей в семье, на тот момент было 30 лет. Братья занялись экономической частью, ну а Джулиана отвечала за дизайн.

Семья Бенеттон на фоне штаб-квартиры фирмы

Инновационными были не только яркие цвета, но и техника, которую применяли на фабрике. Так, окрашивали уже готовое изделие, а не саму шерсть, что позволяло быстро менять палитру и молниеносно реагировать на новые тренды в мире моды. Пригодился и опыт, который Лучано приобрел во время стажировки в Шотландии, — благодаря особой обработке шерсти готовые вещи получались очень мягкими, что выгодно отличало продукцию Benetton от конкурентов.

Первый магазин Benetton в Париже

Бизнес-модель и креативный подход себя оправдали — популярность бренда росла очень быстро. В 1970 году открылся первый магазин Benetton в Париже. А в магазин марки на Манхэттене стали захаживать голливудские звезды, среди которых были и Сильвестр Сталлоне, и Дастин Хоффман.

Яркой одежде нужна и запоминающаяся реклама. Тут Benetton тоже стали первопроходцами. Их кампании многие считали провокационными, но на самом деле они в первую очередь работали на главную ценность бренда, заложенную уже в его названии, — они объединяли людей, страны, культуры. Реклама Benetton — это было не только продвижение одежды, это была и попытка поговорить о серьезных проблемах, таких как ВИЧ, голод, войны.

Революционным для Италии стал и подход семьи Бенеттон к продажам. Они первыми в своей стране предоставили покупателю свободу выбора — магазины бренда работали по системе самообслуживания. Попадая внутрь, человек словно оказывался в огромном пенале с красками художника-неоимпрессиониста. Весь ассортимент был перед глазами, яркие свитера были аккуратно разложены по полкам, под стать им было и оформление магазина. Корпоративный стиль Benetton стал одним из самых узнаваемых в мире.

Настоящий успех пришел к компании, когда принцессу Диану заметили выходящей из лондонского магазина Benetton. Британская пресса сразу написала, что компания одевает и домохозяек, и королевских особ. Такой имидж, конечно, находил отклик у самой широкой аудитории. А с принцессой Уэльской Benetton пересекся еще и на Гран-при "Формулы 1" — итальянский бренд стал спонсором одной из гоночных команд (за нее тогда, кстати, выступал Михаэль Шумахер).

История Benetton лишний раз доказывает нам, что даже в непростые моменты жизни отчаиваться не стоит — порой именно так, из случайности и трудностей, рождаются идеи, которые приведут к успеху. А желтый свитер и полвека спустя остается актуальной вещью в гардеробе.



Добавлено: 14 июл 2018 в 12:06, Журналист, сотрудник ИА "RufTV"

Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:

Другие новости
Хабенский снялся с Агутиным вместо особенного сына Бледанс

Хабенский снялся с Агутиным вместо особенного сына Бледанс

20 июл 15:25Звезды
Кажется, шумиха вокруг Константина Хабенского и Эвелины Бледанс приобрела новый виток. Певец Леонид Агутин опубликовал фото, на котором позирует с популярным актером, после чего далее..
Фитнес-свидание: Тоби Магуайр сходил в спортзал с новой подругой-моделью

Фитнес-свидание: Тоби Магуайр сходил в спортзал с новой подругой-моделью

Два года назад Тоби Магуайр поставил точку в отношениях со своей супругой Дженнифер Мейер и пустился в свободное плавание. По примеру лучшего друга Леонардо Ди Каприо одиночному далее..
Ольга Рапунцель выиграла противостояние с Ильей Яббаровым за расположение Алены

Ольга Рапунцель выиграла противостояние с Ильей Яббаровым за расположение Алены

20 июл 15:06Звезды
В последние дни между участниками телепроекта «Дом-2» Аленой Савкиной и Ильей Яббаровым отношения испортились окончательно. У многих зрителей складывается такое мнение, что у далее..
Сергей Лазарев удивил поклонников снимком обильного завтрака в Instagram

Сергей Лазарев удивил поклонников снимком обильного завтрака в Instagram

20 июл 15:06Звезды
Певец находится на гастролях и опубликовал в Instagram снимок из номера турецкого отеля. Поклонники были удивлены обильным завтраком Сергея Лазарева, затмившим изыски Яны далее..